Banner Blindness nedir?
İnternet kullanıcılarının reklam öğelerini veya banner'a benzer grafikleri bilinçli olarak görmezden geldiği bir fenomen.
Tanım
Banner Blindness, internet kullanıcılarında gözlemlenen, ilgili bilgiler içerseler bile banner olarak algıladıkları grafik veya reklam öğelerini bilinçli veya bilinçsiz olarak görmezden gelme eğiliminde oldukları psikolojik ve davranışsal bir fenomendir.
Köken
Banner Blindness kavramı, 1998 yılında Jan Panero Benway ve David M. Lane tarafından, internet kullanıcılarının bannerlara benzeyen grafik reklamlara dikkatlerini yoğunlaştırmaktan nasıl kaçındıklarını gösteren çalışmalar aracılığıyla tanıtıldı.
Bağlam
Bu fenomen, web üzerindeki reklam doygunluğu ile bağlantılıdır. Kullanıcılar, tarama deneyimlerinde alakasız veya rahatsız edici olarak algıladıkları öğeleri tanımlamak ve dikkatlerini bunlardan uzaklaştırmak için bir tür zihinsel filtre geliştirmişlerdir.
UX Üzerindeki Etkisi
Banner Blindness, web tasarımlarının ve reklam stratejilerinin kullanılabilirliğini ve etkinliğini doğrudan etkiler. Bildirimler veya eylem düğmeleri gibi önemli öğeler, bir reklama benziyorlarsa görmezden gelinebilir.
Kullanıcı Davranışı ile İlişkisi
Kullanıcıların, dikkatleri dağıtan şeyleri en aza indirirken, en alakalı olarak düşündükleri içeriğe odaklanma arzusuyla ilgilidir. Bu fenomen, tasarımcıların ve reklamcıların bilgiyi yapılandırma şeklini değiştirmiştir.
Sonuçlar
Geleneksel banner'lar, bu davranış nedeniyle daha düşük tıklama oranlarına sahiptir. Bu, profesyonelleri reklam öğelerinin tasarımını yeniden düşünmeye ve kullanıcıların dikkatini çekme şeklinde yenilik yapmaya zorlar.
Banner Blindness ile Mücadele Stratejileri
Banner Blindness ile mücadele etmek için, reklamları içeriklere entegre ederek rahatsız edici görünmemelerini sağlayan doğal tasarım ve her kullanıcı için alakalı reklamlar gösteren kişiselleştirme gibi stratejiler kullanılabilir. Dinamik öğelerle etkileşim ve bilgiyi çekici bir şekilde ve site tasarımıyla tutarlı sunarak çerçeveleme de dikkati çekmeye yardımcı olur.
Daha fazlasını öğrenmek ister misiniz?
Eğer Banner Blindness hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz, X'te benimle iletişime geçin. Fikir paylaşmayı, soruları yanıtlamayı ve bu konular hakkında merak ettiklerinizi tartışmayı seviyorum. Çekinmeden uğrayın, görüşmek üzere!