Banner Blindness คืออะไร?
ปรากฏการณ์ที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเพิกเฉยต่อองค์ประกอบโฆษณาหรือกราฟิกที่คล้ายแบนเนอร์โดยรู้ตัว
คำนิยาม
Banner Blindness เป็นปรากฏการณ์ทางจิตวิทยาและพฤติกรรมที่สังเกตได้ในผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ซึ่งพวกเขามักจะเพิกเฉยต่อองค์ประกอบกราฟิกหรือโฆษณาที่พวกเขารับรู้ว่าเป็นแบนเนอร์ทั้งโดยรู้ตัวหรือไม่รู้ตัว แม้ว่าจะมีข้อมูลที่เกี่ยวข้องก็ตาม
ที่มา
แนวคิดของ Banner Blindness ถูกแนะนำในปี 1998 โดย Jan Panero Benway และ David M. Lane ผ่านการศึกษาที่แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้อินเทอร์เน็ตหลีกเลี่ยงการให้ความสนใจกับโฆษณากราฟิกที่ดูเหมือนแบนเนอร์
บริบท
ปรากฏการณ์นี้เชื่อมโยงกับความอิ่มตัวของโฆษณาบนเว็บ ผู้ใช้ได้พัฒนาตัวกรองทางจิตใจประเภทหนึ่งเพื่อระบุและเบี่ยงเบนความสนใจจากองค์ประกอบที่พวกเขารับรู้ว่าไม่เกี่ยวข้องหรือรบกวนประสบการณ์การท่องเว็บของพวกเขา
ผลกระทบต่อ UX
Banner Blindness ส่งผลกระทบโดยตรงต่อความสามารถในการใช้งานและประสิทธิผลของการออกแบบเว็บและกลยุทธ์การโฆษณา องค์ประกอบสำคัญเช่นการแจ้งเตือนหรือปุ่มดำเนินการอาจถูกเพิกเฉยหากดูคล้ายกับโฆษณา
ความสัมพันธ์กับพฤติกรรมของผู้ใช้
เกี่ยวข้องกับความต้องการของผู้ใช้ที่จะมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาที่พวกเขาพิจารณาว่าเกี่ยวข้องมากที่สุด ในขณะที่ลดการรบกวนให้น้อยที่สุด ปรากฏการณ์นี้ได้เปลี่ยนวิธีที่นักออกแบบและนักโฆษณาโครงสร้างข้อมูล
ผลที่ตามมา
แบนเนอร์แบบดั้งเดิมมีอัตราการคลิกที่ต่ำลงเนื่องจากพฤติกรรมนี้ สิ่งนี้บังคับให้มืออาชีพต้องพิจารณาการออกแบบองค์ประกอบโฆษณาของพวกเขาใหม่และนวัตกรรมในวิธีการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้
กลยุทธ์ในการต่อสู้กับ Banner Blindness
การต่อสู้กับ Banner Blindness สามารถใช้กลยุทธ์เช่นการออกแบบแบบเนทีฟ ซึ่งรวมโฆษณาเข้ากับเนื้อหาเพื่อให้ไม่ดูรุกล้ำ และการปรับเปลี่ยนตามบุคคล ซึ่งแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องสำหรับผู้ใช้แต่ละคน การโต้ตอบแบบมีองค์ประกอบแบบไดนามิก และการจัดกรอบ โดยการนำเสนอข้อมูลในรูปแบบที่น่าดึงดูดและสอดคล้องกับการออกแบบเว็บไซต์ ก็ช่วยดึงดูดความสนใจเช่นกัน
ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมหรือไม่?
หากคุณอยากทราบเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Banner Blindness, ติดต่อฉันผ่าน X ฉันชอบแบ่งปันความคิด ตอบคำถาม และพูดคุยเกี่ยวกับความน่าสนใจในหัวข้อนี้ อย่าลังเลที่จะเข้ามาพูดคุยกันนะ แล้วเจอกัน!
Design Sprint คืออะไร?
Design Sprint คือกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์แบบ Agile ที่ช่วยในการสร้างและทดสอบ...
Pair Programming คืออะไร?
Pair Programming คือเทคนิคการพัฒนาซอฟต์แวร์ที่มีโปรแกรมเมอร์สองคนทำงานร่วมก...
Agile คืออะไร?
Agile คือปรัชญาการพัฒนาซอฟต์แวร์ที่มุ่งเน้นการส่งมอบคุณค่าให้กับลูกค้าอย่าง...