Wat is Banner Blindness?
Een fenomeen waarbij internetgebruikers bewust reclameborden of grafische elementen die op banners lijken negeren.
Definitie
Banner Blindness is een psychologisch en gedragsfenomeen dat wordt waargenomen bij internetgebruikers, waarbij ze bewust of onbewust grafische of reclame-elementen negeren die ze als banners waarnemen, zelfs als deze relevante informatie bevatten.
Oorsprong
Het concept van Banner Blindness werd in 1998 geïntroduceerd door Jan Panero Benway en David M. Lane via studies die lieten zien hoe internetgebruikers vermeden om hun aandacht te richten op grafische advertenties die op banners leken.
Context
Dit fenomeen is gekoppeld aan de advertentieverzadiging op het web. Gebruikers hebben een soort mentale filter ontwikkeld om elementen te identificeren en de aandacht af te leiden van elementen die ze als irrelevant of storend ervaren in hun browse-ervaring.
Impact op UX
Banner Blindness beïnvloedt direct de bruikbaarheid en effectiviteit van webontwerpen en advertentiestrategieën. Belangrijke elementen zoals meldingen of actieknoppen kunnen worden genegeerd als ze op een advertentie lijken.
Relatie met gebruikersgedrag
Het houdt verband met het verlangen van gebruikers om zich te concentreren op inhoud die ze als meest relevant beschouwen, terwijl afleidingen worden geminimaliseerd. Dit fenomeen heeft de manier veranderd waarop ontwerpers en adverteerders informatie structureren.
Gevolgen
Traditionele banners hebben lagere klikpercentages vanwege dit gedrag. Dit dwingt professionals om het ontwerp van hun advertentie-elementen te heroverwegen en te innoveren in de manier waarop ze de aandacht van gebruikers trekken.
Strategieën om Banner Blindness te bestrijden
Om Banner Blindness te bestrijden, kunnen strategieën worden gebruikt zoals native design, dat advertenties in de content integreert zodat ze niet opdringerig lijken, en personalisatie, dat relevante advertenties voor elke gebruiker weergeeft. Interactiviteit, met dynamische elementen, en framing, waarbij informatie op een aantrekkelijke manier en consistent met de site-ontwerp wordt gepresenteerd, helpen ook om aandacht te trekken.
Wil je meer weten?
Als je meer wilt weten over Banner Blindness, neem contact met me op via X. Ik deel graag ideeën, beantwoord vragen en bespreek nieuwsgierigheden over deze onderwerpen, dus aarzel niet om langs te komen. Tot snel!