מהי Banner Blindness?
תופעה שבה משתמשי אינטרנט מתעלמים במודע מאלמנטים פרסומיים או גרפיקה דומה לבאנרים.
הגדרה
Banner Blindness היא תופעה פסיכולוגית והתנהגותית הנצפית אצל משתמשי אינטרנט, שבה הם נוטים להתעלם באופן מודע או לא מודע מאלמנטים גרפיים או פרסומיים שהם תופסים כבאנרים, גם אם הם מכילים מידע רלוונטי.
מקור
המושג Banner Blindness הוצג בשנת 1998 על ידי ג'אן פנרו בנוויי ודיוויד מ. ליין באמצעות מחקרים שהראו כיצד משתמשי אינטרנט נמנעו מלמקד את תשומת ליבם במודעות גרפיות שנראו כמו באנרים.
הקשר
תופעה זו קשורה לרוויה פרסומית ברשת. משתמשים פיתחו מעין מסנן מנטלי לזיהוי והסטת תשומת לב מאלמנטים שהם תופסים כלא רלוונטיים או מפריעים בחווית הגלישה שלהם.
השפעה על UX
Banner Blindness משפיעה ישירות על השימושיות והיעילות של עיצובי אתרים ואסטרטגיות פרסום. אלמנטים חשובים כמו התראות או כפתורי פעולה עלולים להיות מתעלמים אם הם דומים לפרסומת.
קשר להתנהגות המשתמש
קשורה לרצון של משתמשים להתמקד בתוכן שהם מחשיבים כרלוונטי ביותר, תוך מזעור הסחות דעת. תופעה זו שינתה את האופן שבו מעצבים ומפרסמים מבנים מידע.
השלכות
לבאנרים מסורתיים יש שיעורי הקלקה נמוכים יותר בשל התנהגות זו. זה מאלץ אנשי מקצוע לשקול מחדש את העיצוב של אלמנטי הפרסום שלהם ולחדש באופן שבו הם לוכדים את תשומת לב המשתמשים.
אסטרטגיות להתמודדות עם Banner Blindness
כדי להתמודד עם Banner Blindness, ניתן להשתמש באסטרטגיות כמו עיצוב נטיבי, המשלב פרסומות בתוכן כך שהן לא נראות חודרניות, ופרסונליזציה, המציגה פרסום רלוונטי לכל משתמש. אינטראקטיביות, עם אלמנטים דינמיים, ומסגור, המציג מידע בצורה אטרקטיבית ועקבית עם עיצוב האתר, גם עוזרים ללכוד תשומת לב.
רוצים לדעת עוד?
אם אתם סקרנים לדעת עוד על Banner Blindness, צרו איתי קשר ב-X. אני אוהב לשתף רעיונות, לענות על שאלות ולדון בסקרנות על נושאים אלו, אז אל תהססו לבקר. נתראה בקרוב!