O que é Banner Blindness?

Um fenômeno no qual os usuários da internet ignoram conscientemente elementos publicitários ou gráficos semelhantes a banners.

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Definição

Banner Blindness é um fenômeno psicológico e comportamental observado em usuários da internet, onde eles tendem a ignorar consciente ou inconscientemente elementos gráficos ou publicitários que percebem como banners, mesmo que contenham informações relevantes.

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Origem

O conceito de Banner Blindness foi introduzido em 1998 por Jan Panero Benway e David M. Lane através de estudos que mostraram como os usuários da internet evitavam fixar sua atenção em anúncios gráficos que pareciam banners.

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Contexto

Este fenômeno está ligado à saturação publicitária na web. Os usuários desenvolveram uma espécie de filtro mental para identificar e desviar a atenção de elementos que percebem como irrelevantes ou disruptivos em sua experiência de navegação.

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Impacto no UX

O Banner Blindness afeta diretamente a usabilidade e eficácia dos designs web e das estratégias publicitárias. Elementos importantes como avisos ou botões de ação podem ser ignorados se se assemelharem a um anúncio.

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Relação com o comportamento do usuário

Relaciona-se com o desejo dos usuários de se concentrarem no conteúdo que consideram mais relevante, minimizando as distrações. Este fenômeno mudou a maneira como designers e publicitários estruturam a informação.

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Consequências

Os banners tradicionais têm taxas de cliques mais baixas devido a este comportamento. Isso obriga os profissionais a reconsiderarem o design de seus elementos publicitários e a inovar na forma de captar a atenção dos usuários.

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Estratégias para combater o Banner Blindness

Para combater o Banner Blindness, podem ser usadas estratégias como o design nativo, que integra os anúncios ao conteúdo para que não pareçam intrusivos, e a personalização, que mostra publicidade relevante para cada usuário. A interatividade, com elementos dinâmicos, e o framing, ao apresentar a informação de forma atrativa e coerente com o design do site, também ajudam a captar a atenção.

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